鎏金岁月妯娌大战第123章 第一支广告片

市电视台的广告效果超乎预期这让楚瑶敏锐地意识到品牌建设将是宋氏在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

在接下来的集团战略会议上她提出了一个更大胆的计划。

我们不能只满足于企业形象广告楚瑶站在会议室前方眼神中闪烁着兴奋的光芒宋记食品木兰服饰已经具备了独立运作的条件是时候让它们走出宋氏的光环打造属于自己的品牌影响力了。

这个提议立即引发了热烈讨论。

分开打广告？那得多花多少钱！李大明第一个表示担忧现在这样不是挺好的吗？ 杨帆推了推眼镜从专业角度分析：楚总的思路是对的。

品牌细分是市场发展的必然趋势。

就像宝洁公司既有飘柔又有海飞丝针对不同需求。

宋卫国皱着眉头：可是咱们的和说到底还是在宋氏体系里。

分开宣传会不会让顾客糊涂？ 不会。

楚瑶早有准备我们要做的就是差异化定位。

传承的是家的味道展现的是现代女性的美。

两者既不冲突又能相互呼应。

林薇沉思片刻投下了关键的支持票：我同意。

但这次我们要更专业从创意到制作都要提升水准。

创意萌芽 为了做好这两支广告楚瑶组织成立了专门的品牌策划小组。

她特意把办公地点设在了市图书馆附近方便团队成员查阅资料。

我们要了解现在最流行的广告风格楚瑶在第一次创意会上说但不能盲目跟风。

最重要的是找到能打动人心的地方。

创意总监小陈是从省广告公司挖来的年轻人他提出了一个大胆的想法：宋记广告可以用时光穿越的概念展现传统工艺的传承。

但这个想法很快被否决了。

太浮夸了。

楚瑶摇头我们要的是真实是能引起共鸣的情感。

转机出现在一个周末的下午。

楚瑶在帮赵金凤腌制酱菜时听着老人家絮叨着：这腌菜的手艺还是从我奶奶那辈传下来的你爸就爱吃这一口... 这句话突然点亮了楚瑶的灵感。

她立即召集团队：我们不玩虚的就讲真实的故事。

广告就拍一个关于传承的故事。

至于木兰服饰楚瑶想起了最近在读的《木兰辞》那句安能辨我是雄雌给了她启发。

现代女性既要在职场打拼又要照顾家庭就像当代花木兰。

她对设计团队说我们要展现的是这种多面性。

广告语诞生 创意方向确定后最关键的广告语却迟迟定不下来。

宋记酱菜百年传承木兰服饰自信优雅...团队提出了几十个方案楚瑶都觉得差了点意思。

直到有一天楚瑶很晚回家看见女儿还在台灯下写作业。

孩子抬头问她：妈妈明天早上能给我做奶奶做的那个酱菜配粥吗？你说过那是家的味道。

家的味道——这个词让楚瑶心头一颤。

第二天她又无意中听到两个年轻女员工的对话：穿上那件衣服感觉整个人都在发光真的绽放了。

绽放你的美——又一个灵感闪现。

在接下来的创意会上楚瑶写下了这两句广告语：宋记酱菜家的味道木兰服饰绽放你的美。

简单却直击人心。

拍摄历程 广告的拍摄地点选在了翻修后的宋家老宅。

赵金凤听说要拍她做酱菜的过程紧张得好几天没睡好。

我这老手老脸的上电视多难看。

她不停地整理着衣角。

楚瑶挽着她的手：妈就是要您这样真实的样子。

您想多少顾客就是冲着您的手艺来的。

拍摄当天阳光正好。

镜头下的赵金凤系着干净的围裙在院子里晾晒着青菜手法熟练地调配着调料。

当她说出那句这味道我做了四十年时现场的工作人员都为之动容。

更让人惊喜的是拍摄过程中邻居们听说赵金凤要上电视纷纷前来围观最后都成了群众演员。

这些真实的互动为广告增添了许多温暖的细节。

相比之下木兰服饰的拍摄更具挑战性。

楚瑶坚持要展现现代女性真实的生活状态于是选择了三个不同年龄段的女性作为主角：刚入职场的大学毕业生、兼顾事业与家庭的职场妈妈、退休后开启新生活的银发族。

在拍摄职场妈妈的故事时扮演者因为要真实还原照顾生病孩子后匆忙上班的场景连续NG了十几次。

当她终于完美演绎出那种疲惫中仍保持优雅的状态时现场响起了掌声。

播出前奏 广告制作完成后楚瑶策划了一个特别的看片会。

她不仅邀请了公司全体员工还请来了长期合作的老顾客代表。

看片会设在重新装修后的宋氏超市社区活动中心。

当灯光暗下第一支广告开始播放时全场鸦雀无声。

画面开始是晨曦中的宋家老宅赵金凤在厨房里忙碌的身影。

镜头特写她布满皱纹却灵巧的双手配着她略带口音的独白：做酱菜啊急不得。

就像养孩子要耐心要用心。

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